[科普中國]-戰(zhàn)績200億！從天貓雙十一預(yù)售戰(zhàn)，回顧中國屏幕經(jīng)濟那28年

2021年10月20日晚8：00，天貓雙十一預(yù)售正式開啟。預(yù)售首日，據(jù)統(tǒng)計李佳琦和薇婭的戰(zhàn)績分別達(dá)到了106億和82億，合計近200億。這個數(shù)字比去年同期翻了好幾番，更是讓4000多家上市公司望塵莫及。

（看到這兩個數(shù)字我認(rèn)認(rèn)真真數(shù)了兩次，生怕自己數(shù)錯......）

電視購物——最初與世界的 “ 0 ” 距離

從電視購物走到電商直播，曲曲折折間，中國的屏幕經(jīng)濟已經(jīng)走過了28年的歷史。

1986年，美國電視購物頻道QVC 創(chuàng)立，開啟了電視購物的時代先河。

1992年，廣東省的珠江頻道率先播出了中國大陸第一個購物節(jié)目，打響了中國開拓電視購物市場的第一槍。

1996年，北京BTV頻道開設(shè)了大陸第一個專業(yè)的購物頻道，把垂直的電視購物播撒進(jìn)了百姓日常生活。

2000年左右，由于信譽等問題，中國電視購物市場急劇萎縮，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從原有的1000多家銳減到300家左右，電視購物市場持續(xù)低迷。

2006年，針對電視購物存在的問題，國家廣電總局、國家工商總局第一次對電視購物內(nèi)容重拳出擊，明確藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目中出現(xiàn)。

（你看過侯總的八心八箭激情賣貨嗎？| 電視購物節(jié)目截圖）

2006年年末，央視“CCTV中視購物”開播，同時各類新生購物頻道開始紛紛亮相，電視購物市場逐漸復(fù)蘇。

2015年，電視購物銷售額的高峰出現(xiàn)，當(dāng)年市場總體銷售額為399億，已經(jīng)接近于400億大關(guān)。

如今，電視購物零售額在歐美國家約占社會商品零售總額的 5%-10%，而在中國，電視購物卻僅占社會消費品零售總額的 0.1%。發(fā)生了什么？

直播電商——中國 “ 新四大發(fā)明 ”下的新業(yè)態(tài)

2003年5月，淘寶網(wǎng)在非典疫情的陰影下橫空出世，一舉成為中國互聯(lián)網(wǎng)購物發(fā)展的里程碑。

（截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1% | Pixabay）

在隨后的十幾年里，中國互聯(lián)網(wǎng)購物經(jīng)歷了井噴式發(fā)展，誕生了無數(shù)個像淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)購平臺，也成就了多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭。發(fā)展至今， 網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為中國的“新四大發(fā)明“之一，改變了無數(shù)人的購物習(xí)慣 。而俗話說“長江后浪拍前浪”，電視購物也不出意外地被網(wǎng)購拍在了沙灘上，雖然沒死，但也很難再翻起新浪。

2016年起，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及、4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的覆蓋提升，原本主要局限于真人秀、游戲、體育等行業(yè)的視頻直播開始向更多行業(yè)發(fā)展，尤其是不斷向 直播帶貨 方面探索，以求更大收益。

2016年3月，淘寶直播上線，一大批的淘寶店鋪開始通過直播形式更加細(xì)致、直觀地介紹自己的產(chǎn)品，甚至反應(yīng)迅速的一些農(nóng)村農(nóng)民也開始在淘寶直播中開啟了現(xiàn)場感極強的農(nóng)產(chǎn)品銷售。在此后，在“李佳琦” “ 薇婭 ” 等頭部主播的帶動下， 直播電商逐步成為了新的消費模式 。人們購物時，銷售口號也從單純價格營銷的“不要2900，不要1800，只要998”變成了更加情緒化、更為個性化的“Oh my god!”，不過，倒都是一樣的魔性。

（直播電商已經(jīng)逐步成為新的消費模式 | Pixabay）

2020年，在新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的雙重背景下， 以電商直播為代表的直播行業(yè)迎來第二次蓬勃發(fā)展 。網(wǎng)絡(luò)直播“線上引流+實體消費”的數(shù)字經(jīng)濟新模式，完美契合了政府和企業(yè)“跨越消息鴻溝、實現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”的發(fā)展目標(biāo)，也契合政府想要促進(jìn)消費的決心，并且人們隔離在家“外出購物不便”，還容易“無聊”，可謂是全方面利好網(wǎng)絡(luò)直播購物。直播購物最終也不負(fù)所望，在消費市場低迷時期，以另一種方式拉動了實體消費，其本身也一路高歌猛進(jìn)，形成了當(dāng)前電商直播繁榮發(fā)展的局面。

2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月， 我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，占網(wǎng)民整體的79.1% 。2020年，中國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，已經(jīng)是連續(xù)第八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。與此同時，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億，較2020年3月增長了1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%，有66.2%的直播電商用戶購買過直播商品，其中，17.8%的用戶在直播中消費的金額占其所有網(wǎng)購金額的三成以上。

（屏幕經(jīng)濟的下一站在哪里？）

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能設(shè)備、智能家居等的加速普及和生態(tài)布局，屏幕經(jīng)濟絕不會僅僅止步于直播間網(wǎng)購，或者說 購物的未來也不會局限于線下和“傳統(tǒng)屏幕” 。不論是AR、VR互動直播，還是手機、電腦、電視端的三端合一，甚至是目前看來仍是科幻的“腦機接口”，都讓我們越來越期待更加便利、更加可靠、更加舒適的購物方式。

在不遠(yuǎn)的某一個時間點，我們可能會坐在沙發(fā)上與智能電視里的機器人主播直接互動；也可能會通過AR、VR全場景模擬試穿、試用；再或者可以閉上眼“想一想”就能在腦內(nèi)瀏覽商品，再也不怕媽媽怪我“天天看手機”；甚至還可能擁有替我們打理好絕大多數(shù)需求的集互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)于一身的智能AI管家，不再需要自己苦算湊單，也不再需要自己東跑西奔取快遞。

（未來可能會出現(xiàn)更方便、更智能的購物方式，再也不用自己苦算湊單，也不再需要東跑西奔取快遞 | Pixabay）

如果認(rèn)為以上的想象太遙遠(yuǎn)，那么讓我們回到距離想象的未來還有那么一點點距離的現(xiàn)在，回顧歷史，網(wǎng)絡(luò)直播購物雖然已經(jīng)打下了驚人的江山，但它本身與電視購物一樣，都是時代與科技發(fā)展的產(chǎn)物。而時代的洪流在不斷奔涌，科技也在持續(xù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播購物若不想重蹈電視購物的覆轍，還是需要繼續(xù)加強市場監(jiān)管，樹立行業(yè)自律精神，不斷優(yōu)化模式，保障消費信譽與提升消費體驗，用產(chǎn)品及技術(shù)的硬實力與內(nèi)容與形式的軟實力去鋪設(shè)前進(jìn)的道路。

畢竟“世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路?！比藗兊南M激情總會在“998”或“OMG”的瘋狂之后淡去 ， 理性才是常態(tài) ， 噱頭與彩頭過后，只有擁抱群眾才能擁抱未來，只有真正利民才能實現(xiàn)長久的共贏。

參考文獻(xiàn)

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[2]信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng). 2020年中國直播行業(yè)發(fā)展趨勢：從電視購物發(fā)展，看直播電商企業(yè)未來競爭力[EB/OL]. [2020.04.03]. https://www.chyxx.com/industry/202004/848766.html.

[3]趙建，李嘉怡，西澤研究院，直播電商經(jīng)濟：概況、歷程與未來 [EB/OL]. [2020.08.11]. https://www.sohu.com/a/412531802_120086889