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[科普中國]-抽盲盒為何令人激動?其實是“隨機獎勵”在作祟

科學(xué)為你解疑釋惑
原創(chuàng)
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抽盲盒可謂是年輕人的快樂源泉之一,在其成為年輕人的潮流后,某些限量款盲盒甚至還被炒出了高價。那么,為什么人們明明知道如愿的可能性很小卻還是義無反顧“買買買”呢?本文將為你解惑。

對于盲盒愛好者們來說,購買的理由各不相同:有人的關(guān)注點在“開盲盒”,享受拆封時面對未知事物的好奇與刺激感;而也有消費者更熱衷于收集,對于自己鐘情的盲盒,不集齊所有款式誓不罷休。盲盒營銷的機制,顯然是利用消費者的獵奇心理和賭徒心理,及其帶來的愉悅感而進行的。由于盲盒有“成套”的特殊性,消費者為了湊齊一個系列,以單次購買一個計,至少要消費12次,再加上隱藏在正??罾锩娴奶貏e款,又進一步增加了消費者多次嘗試的消費欲望,所以一旦“入坑”,便很難自拔。

其實,這種“賭徒心理”來源于隨機獎勵對于人的吸引作用。著名心理學(xué)家斯金納曾創(chuàng)造出一個操作性條件反射室來研究小鼠的行為:他將一只老鼠放在箱子里,讓老鼠拉動箱子里的杠桿,有時候提供給老鼠一些食物作為獎勵,并研究怎樣的條件能讓老鼠更頻繁地拉動杠桿。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在隨機概率掉落食物的條件下,小白鼠學(xué)會了不停拉動杠桿,甚至當(dāng)不再掉落食物時,小白鼠的行為消失速度也會非常慢。

由此,我們不難解釋為什么人們在明知道“隱藏款”被抽到的概率很低時,還會依然有強烈的購買欲望了。最后,希望大家理智消費,將購買盲盒當(dāng)作愛好,切勿被商家的宣傳操縱了心理。

本文由中國人民解放軍總醫(yī)院第一附屬(304)醫(yī)院八一大樓門診部主任、心身醫(yī)學(xué)門診主任、資深心理咨詢與治療師彭國球進行科學(xué)性把關(guān)。