[科普中國(guó)]-滾雪球抽樣

定義

滾雪球又稱裙帶抽樣、推薦抽樣，是一種在稀疏總體中尋找受訪者的抽樣方法。稀疏總體是指單位數(shù)極小并且分布很不集中的總體，例如參加過某次會(huì)議的人員、從事某一專業(yè)的人員、某個(gè)少數(shù)民族的人員等。這類人員可能在一個(gè)城市中僅占萬分之一，而且沒有一個(gè)明確的抽樣框可以幫助尋找他們，如果采用通常的抽樣方法進(jìn)行篩選，則每找到一名受訪者所需要篩選掉的人將達(dá)到上萬人，這在現(xiàn)實(shí)中是很不經(jīng)濟(jì)的。1

滾雪球抽樣以若干個(gè)具有所需特征的人為最初的調(diào)查對(duì)象，然后依靠他們提供認(rèn)識(shí)的合格的調(diào)查對(duì)象，再由這些人提供第三批調(diào)查對(duì)象，依次類推，樣本如同滾雪球般由小變大。滾雪球抽樣多用于總體單位的信息不足或觀察性研究的情況。這種抽樣中有些分子最后仍無法找到，有些分子被提供者漏而不提，兩者都可能造成誤差。第一批被訪者是采用概率抽樣得來的，之后的被訪者都屬于非概率抽樣，此類被訪者彼此之間較為相似。例如：中國(guó)的小轎車車主等。

主要目的滾雪球的主要目的，是估計(jì)在總體中十分稀有的人物特征，如同性戀者、無家可歸者及非法移民等。2例如，要研究退休老人的生活，可以清晨到公園去結(jié)識(shí)幾位散步老人，再通過他們結(jié)識(shí)其朋友，不用很久，你就可以交上一大批老年朋友。但是這種方法偏誤也很大，那些不好活動(dòng)、不愛去公園、不愛和別人交往、喜歡一個(gè)人在家里活動(dòng)的老人，你就很難把雪球滾到他們那里去，而他們卻代表著另外一種退休后的生活方式。

方法在滾雪球抽樣中，先選擇一組調(diào)查對(duì)象，通常是隨機(jī)地選取的。訪問這些被調(diào)查者之后，再請(qǐng)他們提供另外一些屬于所研究的目標(biāo)總體的調(diào)查對(duì)象，根據(jù)所提供的線索，選擇此后的調(diào)查對(duì)象。這一過程會(huì)繼續(xù)下去，形成滾雪球的效果。盡管最初選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)采用的是隨機(jī)抽樣，但是最后的樣本都是非概率樣本，被推薦或安排的被調(diào)查者比隨機(jī)抽取的被調(diào)查者將在人口和心理特征方面更類似于推薦他們的那些人。

滾雪球抽樣主要是用于估計(jì)十分稀有的人物特征，例如名字不能公開的，可利用政府或社會(huì)服務(wù)的人員；特別的群體，如私家車的車主等。滾雪球抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是可以大大地增加接觸總體中所需群體的可能性。

優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)可以根據(jù)某些樣本特征對(duì)樣本進(jìn)行控制，適用尋找一些在總體中十分稀少的人物，這樣可以大大增加接觸調(diào)查群體的可能性，經(jīng)費(fèi)相對(duì)較低，可行性較強(qiáng)。

調(diào)查費(fèi)用大大減少，然而這種成本的節(jié)約是以調(diào)查質(zhì)量的降低為代價(jià)的。整個(gè)樣本很可能出現(xiàn)偏差，因?yàn)槟切﹤€(gè)體的名單來源于那些最初調(diào)查過的人，而他們之間可能十分相似，因此，樣本可能不能很好地代表整個(gè)總體。另外，如果被調(diào)查者不愿意提供人員來接受調(diào)查，那么這種方法就會(huì)受阻。

缺點(diǎn)如果總體不大，有時(shí)用不了幾次就會(huì)接近飽和狀況，即后來訪問的人再介紹的都是已經(jīng)訪問過的人。但是很可能最后仍有許多個(gè)體無法找到，還有些個(gè)體因某些原因被提供者故意漏掉不提，這兩者都可能具有某些值得注意的性質(zhì)，因而可能產(chǎn)生偏誤，不能保證代表性。滾雪球抽樣是在特定總體的成員難以找到時(shí)最適合的一種抽樣方法。譬如對(duì)獲得無家可歸者、流動(dòng)勞工及非法移民等的樣本就十分適用。

滾雪球抽樣最大的缺點(diǎn)在于，調(diào)查的對(duì)象局限于想法屬性相近的一群人會(huì)造成代表性嚴(yán)重不足的問題。因?yàn)橥ㄟ^彼此引薦的結(jié)果，往往會(huì)找出一群看法相似的人，這群人往往只是研究者想要研究的次團(tuán)體中的一個(gè)小圈圈而已，而且這些人受訪的動(dòng)機(jī)，往往來自人情壓力，這些都可能是造成選擇性偏誤的原因。3

基本性滾雪球抽樣是非概率抽樣的基本方法之一

滾雪球抽樣是指先對(duì)隨機(jī)選擇的一些被調(diào)查者實(shí)施訪問，然后再請(qǐng)他們推薦屬于研究目標(biāo)總體特征的調(diào)查對(duì)象。這種方法用于低發(fā)生率或少見的總體中進(jìn)行抽樣，因?yàn)橐业竭@些少見的個(gè)體，代價(jià)是很大的，使得調(diào)查人員因?yàn)橘M(fèi)用的原因不得不使用類似滾雪球這樣的抽樣技巧。

相關(guān)方法PPS抽樣調(diào)查法 Q分類法 SEM模型 不重復(fù)抽樣 主觀概率法 二手資料調(diào)研 二路焦點(diǎn)小組 產(chǎn)品留置測(cè)試 任意抽樣 會(huì)議調(diào)查 典型調(diào)查法 分層抽樣 分層最佳抽樣 分層比例抽樣 判斷抽樣 雙重抽樣 可行性研究 因果性調(diào)研 垃圾調(diào)研法 多維尺度法 多階段抽樣 定性研究方法 定量研究方法 實(shí)地調(diào)研 家庭日記法 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 市場(chǎng)容量測(cè)定法 平衡量表法 投射研究 投影技法 抽樣 抽樣調(diào)查 抽簽法 拐點(diǎn)調(diào)研 探索性調(diào)研 推銷人員估計(jì)法 描述性調(diào)研 數(shù)值分配量表 整群抽樣 文案調(diào)查法 文獻(xiàn)調(diào)查法 無準(zhǔn)備訪問 案例研究法 案頭調(diào)研 概率抽樣 深層訪談法 焦點(diǎn)訪談法 獨(dú)立控制配額抽樣 電話調(diào)查 留置調(diào)查 盲測(cè) 相互控制配額抽樣 等比量表 等距抽樣 等距量表 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 類別量表 經(jīng)銷商訪談 經(jīng)驗(yàn)判斷法 網(wǎng)上間接調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 聯(lián)合分析法 行蹤分析 觀察法 評(píng)價(jià)量表 詢問法 辛迪加調(diào)研 逐戶尋找法 郵寄調(diào)查 配對(duì)比較量表 配額抽樣 重點(diǎn)調(diào)查 重置抽樣 問卷調(diào)查法 隨機(jī)號(hào)碼表法 非概率抽樣 面談訪問法 順序量表