[科普中國]-搜索引擎優(yōu)化

SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶來說更具有吸引力。

概述搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search EngineOptimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。1

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化任務(wù)主要是認(rèn)識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁內(nèi)容，確保其能夠與用戶瀏覽習(xí)慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)前提下使其搜索引擎排名得以提升，進(jìn)而使該網(wǎng)站訪問量得以提升，最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術(shù)?；谒阉饕鎯?yōu)化處理，其實(shí)就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會比對不同網(wǎng)站的內(nèi)容，再通過瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。2

方法分類搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)兩大類。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關(guān)鍵字、制造大量的meta字、alt標(biāo)簽等。而通過正規(guī)技術(shù)和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽。

1、白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會對搜尋引擎系統(tǒng)?；ㄕ小Ｒ恍┚W(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等。

2、黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進(jìn)而獲得更多的曝光率，這可能導(dǎo)致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果。因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠(yuǎn)剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽SEO服務(wù)的商家，一部分是因?yàn)椴欢夹g(shù)，在沒有明白SEO價(jià)值所在的情況下被服務(wù)商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。3

優(yōu)化策略1、主題要明確，內(nèi)容要豐富

在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，要清晰設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題須明確突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體驗(yàn)為原則。對于一個(gè)網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實(shí)際內(nèi)容才是最為重要的。一個(gè)網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，專注于某些領(lǐng)域的變化的，及時(shí)更新。

2、引出鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量。創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時(shí)也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接PR值達(dá)到4-6，那么這個(gè)網(wǎng)頁的訪問量比較好；當(dāng)鏈接PR值達(dá)到7以上，那么網(wǎng)站的質(zhì)量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個(gè)網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價(jià)值的高質(zhì)量網(wǎng)頁。盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務(wù)平臺和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時(shí)開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進(jìn)而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。

3、關(guān)鍵詞設(shè)定要突出

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關(guān)鍵詞的選擇上要特意注意。關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時(shí)常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的詞。5至10個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度可為2%—8%。要重視在標(biāo)題(Page Title)、段落標(biāo)題(Heading)這兩個(gè)網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，還須在網(wǎng)頁內(nèi)容、圖片的alt屬性、META標(biāo)簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設(shè)置突出關(guān)鍵詞。

4、網(wǎng)站架構(gòu)層次要清晰

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦夸浵碌臋z索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次(即子目錄)不宜太多，一級目錄不超過兩個(gè)層次，詳細(xì)目錄也不要超過四個(gè)層次。最后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文字進(jìn)行導(dǎo)航，因?yàn)槲谋疽葓D片表達(dá)的信息更多。

5、頁面容量要合理化

網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁兩種，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回?cái)?shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所費(fèi)的時(shí)間較長，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時(shí)候要盡量精簡HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

6、網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰化

搜素引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個(gè)網(wǎng)頁上的HTML代碼，當(dāng)網(wǎng)頁上有鏈接時(shí)就逐個(gè)搜索，直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面需要花費(fèi)很長的時(shí)間，所以網(wǎng)站的導(dǎo)航需要便于蜘蛛程序進(jìn)行索引收錄?？筛鶕?jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖simemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目。

7、網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)提交到各搜索引擎，讓其免費(fèi)收錄，爭取較好的自然排名。一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方法。1

優(yōu)勢1、價(jià)格優(yōu)勢：

長期看來，相比于關(guān)鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化需要做的只是維護(hù)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站具有關(guān)鍵詞優(yōu)勢的過程，并不需要為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此比競價(jià)排名要便宜許多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨(dú)立性，即使只針對某一個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會相應(yīng)提高，達(dá)到了企業(yè)在關(guān)鍵詞推廣中重復(fù)付費(fèi)才能達(dá)到的效果。

2、管理簡單：

如果企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)交給專業(yè)服務(wù)商，那么企業(yè)在網(wǎng)站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定即可。而且，這種通過修改自身達(dá)到的自然排名效果，讓企業(yè)不需擔(dān)心惡意點(diǎn)擊的問題。

3、穩(wěn)定性強(qiáng)：

企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化之后，只要網(wǎng)站維護(hù)得當(dāng)，那么在搜索引擎中排名的穩(wěn)定性也非常強(qiáng)，很長時(shí)間都不會變動(dòng)。3

發(fā)展問題搜索引擎優(yōu)化在國外發(fā)展迅速，國內(nèi)也有眾多的優(yōu)化愛好者。他們通過各種方式進(jìn)行自己的優(yōu)化工作與學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。國內(nèi)的網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營者對于搜索引擎優(yōu)化越來越重視,這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個(gè)領(lǐng)域中。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，但是搜索引擎優(yōu)化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷徨。中國的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)發(fā)展道路上，尚存在著諸多的盲點(diǎn)，具體如下：

一、關(guān)鍵詞排名亂收費(fèi)

搜索引擎優(yōu)化行業(yè)剛剛起步發(fā)展，競價(jià)關(guān)鍵詞沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，于是就會出現(xiàn)亂收費(fèi)的現(xiàn)象。從而導(dǎo)致惡意競爭，把整個(gè)行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)搞的一片混亂。一般的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)公司都會誓言保證網(wǎng)站的排名，但是網(wǎng)絡(luò)變換無常，誰也不曉得會變成怎樣，砸出去的廣告費(fèi)很多時(shí)候都成了肉包子打狗。

二、seo效果不穩(wěn)定

做過搜索引擎優(yōu)化排名的站長都清楚，排名上下浮動(dòng)是很正常的。比如你給一個(gè)客戶優(yōu)化網(wǎng)站，首頁第二天你讓客戶驗(yàn)收的時(shí)候就跑到第二頁去了。出現(xiàn)這樣情況的時(shí)候很多。搜索引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對增加了搜索引擎優(yōu)化的難度。

三、首頁排名的局限性

搜索引擎首頁的位置是很局限的，首頁的自然排名就10個(gè)位置。我們競爭的就是這10位置。具體來說沒有10個(gè)位置，比如百度：百度自己的產(chǎn)品要占一到1-2個(gè)位置，有時(shí)候會到3個(gè)位置全是百度的產(chǎn)品。最多也就是7-8 個(gè)位置是用優(yōu)化方式能達(dá)到的。所有的人都在競爭這幾個(gè)位置，比如一個(gè)共有11家在做優(yōu)化，不管你怎么優(yōu)化都會有一個(gè)是成功的，總有一個(gè)是不成功的。這是做搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)不足之處。

四、面臨遭受懲罰風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)站優(yōu)化稍有不慎就會被搜索引擎懲罰。網(wǎng)站優(yōu)化操作不當(dāng)，只要被懲罰，那客戶就不是不給錢的問題，不追求賠償就是好事了。所以對于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，還需要加強(qiáng)，避免不當(dāng)?shù)氖侄?，而?dǎo)致不必要的后果，到時(shí)候就算是華佗在世，也無回天之力啊。

鑒于種種困境因素，對于搜索引擎優(yōu)化工作的執(zhí)行，在未來一段時(shí)間內(nèi)可能都會處于摸索迷茫狀態(tài)，因此面臨各種困境，搜索引擎優(yōu)化工作人員能否順利度過困難期，決定著中國搜索引擎優(yōu)化能否在未來取得更好的發(fā)展。

意義1.隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。

2.根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。

3.一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對性優(yōu)化。4

本詞條內(nèi)容貢獻(xiàn)者為:

徐恒山 - 講師 - 西北農(nóng)林科技大學(xué)