科技小院大講堂 | 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌化

科技小院大講堂-第十四期主題報(bào)告 《鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌化》

2022年11月7日晚19:00-21:00，中國農(nóng)技協(xié)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合主辦的科技小院大講堂面向全國從事科技小院研究和工作的老師、同學(xué)和同仁們推出了第十四期主題報(bào)告。

本期報(bào)告邀請(qǐng)到了著名戰(zhàn)略研究專家，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任，北京市工商聯(lián)副主席，中國農(nóng)技協(xié)市場(chǎng)與品牌專委會(huì)副主任，振興國際智庫理事長，北京政和民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心理事長，李志起教授，報(bào)告題目是《鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌化》。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，既是一項(xiàng)重大的歷史任務(wù),也是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。發(fā)展壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),其中一個(gè)重要著力點(diǎn)就是大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè),以此來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興,提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和競爭力,促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

李志起教授以日本馬路村的特別村民、陜西袁家村的起死復(fù)生為例講解了在鄉(xiāng)村振興中品牌化的重要性，并引出建設(shè)農(nóng)業(yè)成功品牌的六大核心要素：品牌戰(zhàn)略保障體系、品牌傳播體系、戰(zhàn)略產(chǎn)品體系、品牌符號(hào)體系、品牌價(jià)值體系、戰(zhàn)略定位。

其中，被奉為鄉(xiāng)村旅游黑馬之典范的袁家村，黨支部書記郭占武，超越陳見，大膽創(chuàng)新，提出打造關(guān)中民俗文化體驗(yàn)地，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。從村民的日常生活中挖掘資源，從鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗中挖掘資源。以關(guān)中傳統(tǒng)老建筑、老作坊、老物件等物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所代表的關(guān)中民俗文化為內(nèi)涵，以鄉(xiāng)村生活、農(nóng)家樂、關(guān)中小吃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與經(jīng)營為特征，建設(shè)關(guān)中印象體驗(yàn)地村景一體的體驗(yàn)式旅游景區(qū)，初步滿足了都市居民周末一日游的需求，也解決了村民就業(yè)和收入問題。

李教授強(qiáng)調(diào)根據(jù)資源稟賦和市場(chǎng)需求，圍繞休閑康養(yǎng)，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、果品采摘、特色民宿、休閑垂釣等項(xiàng)目，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，價(jià)值鏈提升，增收鏈拓寬，探索農(nóng)旅融合新模式，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。要把產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，而不是簡單地給錢，讓鄉(xiāng)村有真正的內(nèi)生的動(dòng)力，才是真正的鄉(xiāng)村振興。李志起教授通過理論分析和實(shí)踐案例,介紹農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重大意義,以及如何在實(shí)施鄉(xiāng)村振興中推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，以此來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

報(bào)告結(jié)束后，主持人中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資環(huán)學(xué)院的程凌云副教授進(jìn)行總結(jié)，科技小院學(xué)生踴躍提問，李志起教授在耐心解答的同時(shí)為同學(xué)們對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的關(guān)注表示欣慰。本次講座的圓滿舉辦，科技小院學(xué)生將致力于為鄉(xiāng)村振興事業(yè)貢獻(xiàn)青春力量。