穿軍大衣、花棉襖的年輕人們，正在拋棄時尚

夏有老頭背心和布鞋，冬有軍大衣、花棉襖……你有沒有發(fā)現(xiàn)，似乎不知道從什么時候開始，這屆年輕人正在“拋棄時尚”，或者說，他們正在重新定義一種新的時尚——

比起虛頭巴腦的“好看溢價”，他們開始回歸商品的本質(zhì)，更注重性價比和自己的穿著體驗(yàn)——是不是舒服，是不是方便，是不是能隨手扔進(jìn)洗衣機(jī)而不心疼。

務(wù)實(shí)，年輕人的新哲學(xué)

如果評選2023年的網(wǎng)絡(luò)流行語，“不是XX買不起，而是XX更有性價比”大概要位列其一。

在這道“更有性價比”的填空題里，被年輕人選中的有老奶奶背心、老頭開衫、軍大衣、花棉襖、羽絨內(nèi)膽……等曾經(jīng)的“土衣服”。

雖然你也能刷到這些衣服的各種搭配攻略，但炸街顯然不再是年輕人的核心訴求，大家選擇它們，是因?yàn)樗鼈儞碛懈阋说膬r格、同等價位下更好的質(zhì)量、更舒適的穿著體驗(yàn)、更大的包容性，是真正的人穿衣服，而不是衣服穿人。

圖片來源：小紅書

內(nèi)搭老奶奶背心、外罩老漢開衫、再裹上厚厚的棉襖，在穿搭方面，年輕人放下了相互審視的眼光，開始更在意個人感受，用自己的行動對凝視和刻板印象說“不”，畢竟衣服就是用來穿的，自己的舒服比別人的評價更重要。

這種務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在當(dāng)今年輕人生活的方方面面。

曾經(jīng)，“妝容精致”一度被認(rèn)為是一種女性職業(yè)精神的體現(xiàn)，帶妝出門甚至被視為一種對他人的尊重。但時過境遷，如今的年輕人希望盡可能地減少在化妝上浪費(fèi)的時間，試圖用最少的時間和工具快速打造一張能出門的臉，很多人甚至放飛自我——不畫了。畢竟妝是化給別人看的，而省下的時間才是自己的。

除了衣服和化妝，以往占據(jù)時尚PK第一線的大牌包袋也開始被年輕人冷落。如今的年輕一代早就脫離了“省吃儉用買一個大牌包包”的語境，他們在包袋上的選擇更加輕省——帆布袋、無紡布袋，甚至外賣袋，什么包自重輕、扔安檢機(jī)不心疼就拎什么出門。至于別人怎么看那是別人的問題，在這一點(diǎn)上年輕人足夠自洽。

圖片來源：小紅書

觀念的轉(zhuǎn)變

是一種自我意識的覺醒

長久以來，潮流審美的背后其實(shí)是一種群體焦慮。

BM風(fēng)的盛行會引動人的外貌焦慮，一些人會覺得自己穿不上小尺碼的衣服就是“不夠標(biāo)準(zhǔn)”，不夠美，進(jìn)而深陷減肥旋渦，甚至忽略身體健康?！案吒锹殘鰬?zhàn)袍”的說法把年輕女孩的腳塞進(jìn)讓人痛苦的鞋子里，讓職場女性陷入職業(yè)能力的自證陷阱。而追求時尚和奢侈品的背后往往是一種從眾心理，覺得“別人有的我也應(yīng)該有”，有些人甚至?xí)r尚和奢侈品的價值與自身價值相連接，覺得擁有這些才是成功。

而勇敢地將曾經(jīng)的“土衣服”穿出門、勇敢地“拋棄時尚”，是一種對外貌焦慮和從眾心態(tài)的拒絕，對一種“低壓力”狀態(tài)的追求——“他們是他們而我是我”，當(dāng)下的年輕人很清楚這一點(diǎn)。

能從側(cè)面佐證這一點(diǎn)的，還有最近的一個熱搜：“月薪2萬的年輕人只逛打折區(qū)”。誠然我們不能否認(rèn)現(xiàn)在收入和物價之間的矛盾，但也確實(shí)可以看到，這屆年輕人，正在勘破消費(fèi)主義的迷霧。

圖片來源：微博截圖

豆瓣的“不要買｜消費(fèi)主義逆行者”小組，如今已有近37萬個“理智鵝”正在做消費(fèi)逆行者。成員們主打一個“理性消費(fèi)，物盡其用”，他們會彼此交流那些隱藏在生活中的消費(fèi)誘惑、制定一年的“不買計(jì)劃”、互相拔草、尋覓更具有性價比的“平替”……

他們越來越意識到，花錢是為了滿足自己的實(shí)際需求，而不是為了展示給別人看。

圖片來源：豆瓣截圖

在《消費(fèi)意識形態(tài)：符碼操控中的真實(shí)之死——鮑德里亞德〈消費(fèi)社會〉解讀》中有一句話：“消費(fèi)主體不是個人，在現(xiàn)代消費(fèi)中，真實(shí)的個人恰恰是被刪除了的”，從某種意義上講，回歸商品的“實(shí)用價值”，也是重新找回自己的主體性。

你買東西是什么風(fēng)格？

歡迎留言討論～

本文為科普中國-星空計(jì)劃作品

出品｜中國科協(xié)科普部

監(jiān)制｜中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司、北京中科星河文化傳媒有限公司

作者丨likely 科普創(chuàng)作者

審核丨毛利華 北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授