科幻“短作品”的進(jìn)擊之路——科幻短片、短劇和短視頻從業(yè)者訪談錄（傳播篇）

近年來，中國科幻贏得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。在這個信息傳播快速發(fā)展的時代，科幻短片、短劇和短視頻成為傳播科幻文化和理念的重要媒介。為了解科幻作品在傳播方面的現(xiàn)狀和策略，筆者采訪了多位在科幻短片、短劇和短視頻領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的代表人物。他們將分享關(guān)于科幻作品傳播的成功案例、推廣渠道和傳播策略。本文為系列文章第三篇，將深入探尋科幻作品的傳播形式和傳播力量，為讀者介紹科幻作品的傳播秘密和傳播策略。

采訪者：科幻短視頻的興起與發(fā)展離不開觀眾的支持和熱愛，中國科幻短視頻的受眾是怎樣的群體？觀眾比較青睞哪一個特定的科幻類別？

布瑪：我們“科幻Fans布瑪”賬號的受眾主要是男性，以“80后”“90后”群體為主，即使是在小紅書平臺，我們賬號的男性粉絲比例也高于女性。地域分布上以沿海地區(qū)為主，廣東、江蘇的粉絲數(shù)量占比較高，香港、澳門、臺灣等地區(qū)粉絲數(shù)量也不少。海外受眾主要是海外華人，男性觀眾比例較高。

科幻類型方面，從播放數(shù)據(jù)來看，比較受歡迎的有太空、機(jī)甲類型，以及市場效果比較好的商業(yè)大片，此外，劇情和科幻設(shè)定上讓人耳目一新的類型也會更受觀眾青睞。但如果一定要分辨出賽博朋克、太空歌劇，還是機(jī)甲戰(zhàn)斗哪個更受觀眾歡迎，這個很難區(qū)分，多數(shù)觀眾還是更看重故事內(nèi)核，科幻元素更像是“皮囊”一樣的存在，大家更關(guān)注“皮囊”下的東西是否具有吸引力。

相較而言，B站上觀眾的互動性最高，而且B站觀眾對科幻視頻的內(nèi)容要求非常高，經(jīng)常提出很多建議和意見。我甚至可以把看觀眾留言當(dāng)成一種審核過程，順便再次校對稿件和數(shù)據(jù)。這5年來，我正是從各個平臺的網(wǎng)友留言中不斷學(xué)習(xí)，從而調(diào)整視頻細(xì)節(jié)、運(yùn)營方向。之前有位小粉絲給我留過言，說他很喜歡看我的視頻，尤其是與宇宙相關(guān)的內(nèi)容，還給我發(fā)來了一些他畫的太陽系行星圖，當(dāng)時我特別感動，也給他回復(fù)了留言。

我認(rèn)為好的科幻作品的核心是設(shè)定和概念，需要有讓人眼前一亮的東西。像劉慈欣老師的作品為什么這么受歡迎？他的作品不僅科幻迷喜歡，媒體行業(yè)也很喜歡，因?yàn)樗淖髌分忻總€科幻設(shè)定都非常有內(nèi)涵，不但新穎、具有吸引力，而且會給人一種“好像是會實(shí)現(xiàn)”的感覺。

科幻影視作品需要把特效和包裝做得更好，這樣才能滿足觀眾的心理預(yù)期。如果特效做不到極致，最起碼要做到劇情扎實(shí)。如果一個好的科幻設(shè)定被放到俗套的劇情里，那就是浪費(fèi)。所以，我認(rèn)為能夠圍繞科幻設(shè)定，搭建完善邏輯和世界觀的作品更吸引人。

我特別喜歡“波蘭傳說”（Legendy Polskie）系列短片，它可以被歸入科幻短劇這一類型。創(chuàng)作者把波蘭的神話傳說以科幻的形式進(jìn)行改編，拍了一個小系列?！岸砹_斯賽博朋克農(nóng)場”（Russian Cyberpunk Farm）也很有趣。對于短片、短劇的導(dǎo)演來說，和視頻博主遇到的痛點(diǎn)應(yīng)該是一樣的，他們需要將短片進(jìn)行持續(xù)性的輸出，而不是僅僅做長內(nèi)容的試水或靈光一現(xiàn)的展示，必須為短片作品安排合理的收益方式，即使沒有獲利，也要覆蓋成本，這樣才可能持續(xù)下去。

圖1 “波蘭傳說”系列短片海報

謝澤文：咕咕工作室對科幻內(nèi)容持積極態(tài)度，致力于打造一個獨(dú)具特色的內(nèi)容品牌。為了探索科幻市場，我們已經(jīng)調(diào)研了國內(nèi)所有擁有虛擬制片和虛擬拍攝能力的公司，初步了解了科幻題材相關(guān)電影作品的基礎(chǔ)情況。

根據(jù)貓眼大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，普通短劇的受眾主要為女性，主要分布在二三四線城市，在年齡上則分化為兩個階段：一是主要年齡段為24歲以下，包括未成年人、大學(xué)生和剛畢業(yè)的群體；二是30歲及以上的受眾，閑暇時間會觀看短劇，但他們主要還是更喜歡觀看長劇集。

科幻作品的受眾以男性為主，然而，不能一概而論地認(rèn)為科幻題材只適合男性觀眾，短劇只適合女性觀眾。而且，現(xiàn)在的受眾不一定就是未來市場的受眾，短劇這個賽道還很新穎，用戶和內(nèi)容都會不斷更新。

采訪者：“科幻Fans布瑪”賬號已推出1500多部作品，在選題上有什么標(biāo)準(zhǔn)？您是如何發(fā)掘這些片子的？作為專業(yè)自媒體，對于科幻短視頻如何更好地在網(wǎng)絡(luò)上傳播這一問題，您能否提供一些建議？

布瑪：在選題方面，我們的核心目標(biāo)仍然是滿足觀眾，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是科幻元素。一開始我們只想介紹“純硬核”科幻電影，但是沒多久就發(fā)現(xiàn)選題范圍不夠廣泛。于是就決定擴(kuò)大選材范圍，把選擇標(biāo)準(zhǔn)改為“科幻元素”。后來又從科幻佳作的范圍繼續(xù)擴(kuò)大，加入一些奇幻片和泛幻想類型的佳作。最開始的時候，我賬號的更新頻率非常高，但是馬上發(fā)現(xiàn)這樣素材庫撐不住，所以在2018年我們開始嘗試逐步增加視頻時長，再次擴(kuò)大選題范圍，把一些“特色”電影加入進(jìn)來。特色可能表現(xiàn)在科幻設(shè)定上，也可能表現(xiàn)在劇情畫面上，等等。所以有時候我們會選一些看似不太符合科幻電影一般性標(biāo)準(zhǔn)的電影，但是它們可能因?yàn)槟承┨厥獾奈幕诤隙浅Ｓ腥?。雖然有時候會遭到粉絲的吐槽，但是我們認(rèn)為這些電影具有獨(dú)特性。

我通常會通過豆瓣APP和粉絲推薦來尋找有趣的短片，同時也感謝大數(shù)據(jù)在這方面的幫助——因?yàn)槲医?jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽科幻相關(guān)視頻，所以算法也會為我推薦類似的視頻。不過，有些我覺得很有趣的短片分享可能會讓一些觀眾感到不理解，他們可能會認(rèn)為我在“劃水”，所以，現(xiàn)在我介紹短片的視頻數(shù)量比之前減少了一些。

此外，在DUST網(wǎng)站（以專注制作和收錄高質(zhì)量科幻內(nèi)容為主的科幻短片網(wǎng)站）上能找到很多不錯的選題。DUST是影視工作室GUNPOWDER & SKY旗下的科幻部門，他們能成立這樣一個短片頻道，應(yīng)該是有著豐富的資源和底氣。DUST在支持科幻新人導(dǎo)演方面建立了一套完整的機(jī)制，例如提供資金支持，甚至對接到更大的影視公司，幫助他們把短片變成長片等等。而且DUST平臺擁有穩(wěn)定的作品更新頻率，擁有全平臺分發(fā)渠道和自有的App。這種方式使其能夠形成完整的生產(chǎn)鏈，對于短片業(yè)務(wù)的發(fā)展是非常有益的。這是我個人以愛好者身份所無法做到的，只有像DUST這樣的大平臺才能做到。

圖2 DUST平臺（圖片來自DUST官網(wǎng)）

另外，作為視頻博主，琢磨標(biāo)題和配圖是必修課，這對內(nèi)容傳播非常重要。有些導(dǎo)演可能沒有意識到這一點(diǎn)，認(rèn)為只要把視頻內(nèi)容做好，觀眾就會來看。實(shí)際上，大量視頻被信息海洋淹沒了，而標(biāo)題和封面是“門面”，需要呈現(xiàn)出特定的風(fēng)格。標(biāo)題應(yīng)簡明扼要地突出最吸引人的特質(zhì)。

另外，雖然國內(nèi)沒有像DUST這樣專業(yè)的科幻短視頻平臺，但是B站、騰訊視頻也在積極發(fā)力，設(shè)立了一些專門的科幻短視頻扶持項(xiàng)目或獎項(xiàng)。比如“膠囊計劃”[1]系列，我特別喜歡，因?yàn)樗鼘⒅袊?、科幻進(jìn)行了有趣的融合與應(yīng)用。

圖3 “膠囊計劃”系列的中國元素：《熒惑歸途》中的搶購星際高鐵票情節(jié)、《終極體驗(yàn)》中的化蝶意象（官方劇照）

采訪者：如今網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)是非常重要的宣發(fā)渠道了，國內(nèi)這方面的發(fā)展情況如何？怎樣推動作品出海？

王真崢：我們“藍(lán)星球”科幻電影周已經(jīng)與騰訊、B站合作3年以上了，雖然每個平臺的播放量不同，但能夠持續(xù)2至3年，說明這兩個平臺對我們的反響還是不錯的。比如騰訊會為我們舉辦藍(lán)星球科幻電影主題的展映。展映分為兩部分，一部分是藍(lán)星球的入圍和獲獎影片，另一部分則是騰訊自己的科幻電影片庫。此外，騰訊和新華網(wǎng)還直播每年藍(lán)星球科幻電影周“榮譽(yù)空間站”活動，2022年在線直播觀看人次突破了260萬。目前這些展映都是免費(fèi)的，我們也在考慮引入一些分賬機(jī)制，這樣能回饋給創(chuàng)作者。

我們活動的成功在很大程度上要?dú)w功于新華社和新華網(wǎng)的海外分支機(jī)構(gòu)。因?yàn)槲覀兊闹鬓k方是新華網(wǎng)，相對于其他機(jī)構(gòu)來說，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行海外傳播更為便捷。從2020年開始的3年間，藍(lán)星球堅持做面向海外的電影節(jié)平臺。我們在威尼斯電影節(jié)，連續(xù)做了3年展映與論壇活動。2020年，我們在柏林電影節(jié)、波茨坦地區(qū)進(jìn)行了展映和論壇活動。我們還定期與國際科幻奇幻類電影節(jié)保持聯(lián)系，在社交網(wǎng)站YouTube和Twitter上我們也會定期發(fā)布相關(guān)信息。

圖4 藍(lán)星球國內(nèi)傳播數(shù)據(jù)海報（圖片分別來自威尼斯電影節(jié)官網(wǎng)及受訪者提供）

查杉：我曾嘗試在B站和其他渠道上傳過一些作品，例如《家在時光深處》和《地下室富翁》等。雖然播放量還可以，但還未達(dá)到走紅。我個人認(rèn)為《地下室富翁》這部作品完成度還比較好，專業(yè)評委也給予了很多獎項(xiàng)，但仍然沒有獲得廣泛傳播?？苹脛?chuàng)作具有較高的難度，不像其他類型的影片可以快速制作出來，科幻需要更長時間的策劃和制作。因此，短視頻博主這種模式可能無法滿足我個人想要在科幻影視方向長期發(fā)展的想法，畢竟這種模式需要持續(xù)的關(guān)注與制作。

注釋：

[1]“膠囊計劃”是一個鼓勵奇思妙想的國產(chǎn)動畫扶持項(xiàng)目，要求所有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從“刺、欲、喜、幻、麻、淚、燃”7種“情緒膠囊”中挑選兩種作為母題進(jìn)行創(chuàng)作。

受訪者簡介：王真崢：藍(lán)星球科幻電影周發(fā)起人、首席內(nèi)容官。新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員，新華網(wǎng)融媒體未來研究院院長助理。

查杉：科幻導(dǎo)演，科幻作者?？苹枚唐兜叵率腋晃獭贰都以跁r光深處》導(dǎo)演，發(fā)表《信封計劃》《地下室富翁》《這里是火星》《曙光之前》《時空彈幕》等多篇科幻小說。

謝澤文：咕咕工作室制片人。

科幻Fans布瑪：B站知名博主，專注于科幻短視頻領(lǐng)域。曾獲優(yōu)酷“最受粉絲喜愛創(chuàng)作人獎”、網(wǎng)易“年度態(tài)度風(fēng)云作者”等。

采訪者簡介：張子瑞：獨(dú)立科幻導(dǎo)演，中國科幻研究中心“起航學(xué)者”。