貓 meme 視頻全網(wǎng)爆火！到底對(duì)年輕人有什么魔力？

近日各個(gè)官號(hào)都在發(fā) meme 視頻，比如文旅官號(hào)（內(nèi)蒙古文旅/陜西文旅等等）、消防公安官號(hào)（吉林消防/湖北消防/山西消防/煙臺(tái)公安等等）以及中國海事、中國能建、央視軍事......當(dāng)然，這個(gè)賽道自然也少不了我們科普中國。

只要小貓一出，輕松萬贊。別管是宣傳啥內(nèi)容的，只要在視頻里配上一只扭臀跳舞小貓，再適時(shí)用上 happy 貓、抱頭尖叫貓、質(zhì)問貓、委屈貓，大家就會(huì)看在貓 meme 的面子上點(diǎn)贊。

明明就只是幾張圖配上文字和小動(dòng)物表情包，憑什么就能爆紅成頂流??？

meme 視頻為什么

會(huì)吸引年輕人的注意力？

首先解釋一下 meme（迷因）這個(gè)舶來詞，你可以把它簡單的理解成梗圖、表情包。但實(shí)際上，meme 更像是一個(gè)信息碎片，它以圖片為載體，但傳遞的卻不僅僅是圖片內(nèi)容本身，還有背后的情緒、信息等等。

聽起來是不是像某種特別的 DNA 碎片的？沒錯(cuò)，meme 這個(gè)詞最初還真就是從著名的生物學(xué)著作《自私的基因》中來的，書中它是“人類文化中的基本單位”，可以傳遞特定的現(xiàn)象、主體或意義，并能引起廣泛的共鳴。

要說貓貓視頻為什么火，不得不提的就是近些年來，養(yǎng)貓的人可是越來越多了。早在 2021 年寵物貓的數(shù)量就已超過了寵物犬，成為人們飼養(yǎng)最多的寵物。而根據(jù)《2022 年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)， 2022 年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量就達(dá)到 7043 萬人，其中養(yǎng)貓的人達(dá)到了 3631 萬人。

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

新一代年輕人不光養(yǎng)貓、看貓、吸貓，還熱衷于傳播一切和貓相關(guān)的圖像、視頻、表情包等等。所以，貓 meme 能流行，其實(shí)一點(diǎn)都不意外。當(dāng)然，meme 視頻能流行，肯定不光靠里面的小貓咪們。這些視頻本身，也相當(dāng)有意思。

我們先來了解一下 meme 視頻有幾大特點(diǎn)：

1.特點(diǎn)一

短短幾分鐘里，可以講一個(gè)集離奇、反轉(zhuǎn)、獵奇于一體的故事。

比如“睡 16 個(gè)小時(shí)被家人誤以為吞藥”等等故事，無論社死程度和精彩程度上都是一等一的。

而人類，天生就對(duì)這類故事欲罷不能。在這種反轉(zhuǎn)/反差的故事中，情節(jié)的變化會(huì)讓大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒波動(dòng)，從而激發(fā)多巴胺的分泌，使人感到愉悅和興奮。其實(shí)，爆火的短劇也是如此。通過短時(shí)間內(nèi)的極致反轉(zhuǎn)，給我們的大腦創(chuàng)造了一種“爽”感，不僅當(dāng)下愉悅，而且還容易上癮。

2.特點(diǎn)二

meme 視頻能更準(zhǔn)確地傳遞講述者的情緒，且引起大眾的共鳴。

仔細(xì)觀看可以發(fā)現(xiàn)，視頻里用到的貓咪 meme 圖們都相！當(dāng)！傳！神！

每張小貓臉上，都精準(zhǔn)地抓住了人類可迅速識(shí)別的表情特征。而且?guī)缀趺繌堌?meme 都在長期的使用中，有了非常鮮明的情感定義，每個(gè)人一看到就能一眼 get 其中的情感。讀文字時(shí)，由于缺乏面對(duì)面交流時(shí)那樣的非文字線索，比如表情、動(dòng)作甚至語氣，我們很容易對(duì)文字本身產(chǎn)生誤解。

比如，“好”就可以被解構(gòu)出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情緒感，而文末的一個(gè)“?！保腥死斫獬烧f話嚴(yán)謹(jǐn)，有人則會(huì)認(rèn)為“他是不是對(duì)我有意見啊。”而圖片，剛好能彌補(bǔ)這缺失的一部分非文字線索。讓人能更快地理解文字背后的情緒，或者說話人的心情，而不那么容易產(chǎn)生誤解。

3.特點(diǎn)三

meme 視頻，往往都是真實(shí)的生活體驗(yàn)，傳達(dá)的情緒能引發(fā)大眾的共鳴。

比如經(jīng)典的“質(zhì)問貓和委屈貓 cp”，左邊的“質(zhì)問貓”，可以代入生氣的女朋友、質(zhì)疑的領(lǐng)導(dǎo)等等一系列的身份，而右邊這只叫起來好像有人欠她八百個(gè)罐罐的“委屈貓”，也可以讓我們輕松代入每一個(gè)委屈的場景——而且，絕對(duì)不會(huì)有誤解。

每一張 meme，都能迅速傳達(dá)相應(yīng)的情緒，讓觀看者一秒入戲，瞬間共情。

4.特點(diǎn)四

meme 的敘事模版門檻低，做起來簡單，做的人多了，自然更容易流行。

其實(shí)，原本在互聯(lián)網(wǎng)分享故事，要么得像 vlog 博主有日常收集素材的習(xí)慣。要么呢，得天時(shí)地利人和，剛好能拍下了精彩瞬間。再不濟(jì)，也得有對(duì)鏡大段輸出的能力。但有了貓 meme，這一切都不重要了。

只要你有故事，meme 就能幫你講。而且，創(chuàng)作者甚至不用擔(dān)心怎么配樂的問題，因?yàn)閹缀趺恳恢回?meme 都有自己的標(biāo)配 bgm！

5.特點(diǎn)五

用小動(dòng)物作為敘事主體，能讓講故事的人“匿名”，更好的保護(hù)自己。

用 meme 視頻來表達(dá)不會(huì)露出任何照片信息，也沒有個(gè)人信息，制作者無須擔(dān)心被人認(rèn)出，可以放心大膽地將那些不好意思實(shí)名講的故事坦坦蕩蕩講出來。

meme 視頻，給了每個(gè)普通人一個(gè)可以大膽分享的路徑。不用講不好，不用擔(dān)心被攻擊，也不用擔(dān)心沒人捧場——畢竟，看在可愛小貓的份上，大家都會(huì)給你一個(gè)贊。

正如每一只小貓都可以成為貓 meme，我們每個(gè)人也都可以大膽地分享自己的故事。

為什么貓咪

會(huì)成為 meme 視頻中的頂流？

當(dāng)然，視頻里，也有不是貓的動(dòng)物，比如甩舌頭羊、崩潰吼小浣熊、傻笑狗狗等等，以及最近在某社交平臺(tái)里敲了一星期盆的大白狗。只要能表達(dá)情緒，讓觀眾能迅速與其產(chǎn)生共情感，任何小動(dòng)物都能成為 meme。

但話又說回來，能當(dāng) meme 的那么多，為啥偏偏貓 meme 是主流啊？

其實(shí)，刷到貓貓的meme視頻會(huì)更多一些，一方面可能是因?yàn)樨堌埖乃夭母嘁恍?，而且比起其他?dòng)物有更為豐富的情緒表達(dá)。

當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的原因是——貓臉夠可愛，能直擊人類的心靈。

很早就之前，科學(xué)家就發(fā)現(xiàn)了，貓臉，十分接近人類嬰兒的臉，能引起人類發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

圓圓的臉蛋，短短的吻部、大大的眼睛……這種面部特征被稱為嬰兒圖示（baby schema），它能觸發(fā)人類的憐幼特質(zhì)，讓人忍不住母愛大泛濫。不僅如此，這樣的面部特征還會(huì)喚起我們大腦框額葉皮質(zhì)的反應(yīng)，而這個(gè)名字很拗口的部位，控制著我們的積極情緒和快樂的體驗(yàn)。

圖庫版權(quán)圖片，轉(zhuǎn)載使用可能引發(fā)版權(quán)糾紛

另外，貓的精神狀態(tài)還特別符合當(dāng)代年輕人的心理狀態(tài)。通過將貓的行為擬人化，人類就能將自己的情感和思想融入其中，貓 meme 們實(shí)際成為了當(dāng)代人宣泄情緒的一種方式。而這種情緒、精神的表達(dá)，是可以全人類共通的。它可以跨越語言、文化的不同，用受到人類共同喜愛的貓貓們，達(dá)成精神上的共鳴。

除了這些，貓 meme 視頻里講述的故事，也和貓 meme 本身一樣豐富、包羅萬象。除了反轉(zhuǎn)/獵奇/抓人眼球的，也有不少是催淚、傷感甚至沉重的。這種本身比較沉重的話題，通過貓 meme 的敘事模式，也能消解其中的沉重感、嚴(yán)肅感，讓觀眾能以更輕松的心情去聽故事，而不用因此背負(fù)太多壓力。

因?yàn)槿祟愊忍斓鼐蛯?duì)負(fù)面信息更敏感，也更容易從負(fù)面的角度解讀事件、記住負(fù)面的情緒，也就是所謂的“負(fù)性偏向”。而在接受這樣的負(fù)面信息后，即使我們不是親歷者，也會(huì)產(chǎn)生一定的心理損傷。

2015 年的一項(xiàng)薈萃研究就發(fā)現(xiàn)，觀看災(zāi)難相關(guān)的電視節(jié)目與創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙（PTSD）等心理困擾之間有著顯著關(guān)聯(lián)。因此，出于“情緒避讓”的目的，很多人都會(huì)拒絕看此類負(fù)面的故事，即使觀看，心理體驗(yàn)也會(huì)偏向負(fù)面。

當(dāng)我們觀看一些不太愉快的視頻，通過貓 meme 的形式，可以消解這種負(fù)面感，毛茸茸的小貓給每個(gè)人的心靈來了個(gè)暖乎乎的擁抱，讓我們能用更為輕松的心情去傾聽每個(gè)故事。

為快樂加分，為悲傷減負(fù)，大概這就是貓 meme 們獨(dú)有的魅力。

審核丨樊春雷 中國科學(xué)院心理研究所 副研究員