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硬控全紅嬋的“烏龜盲盒”,居然有這么大魔力!

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你最近是否頻繁刷到這樣的直播間?——九宮格的桌子上擺滿了“五顏六色”的樹脂烏龜,主播“一碰加一包”“歐氣滿滿”等話術(shù)引得觀眾爭相購買,就連在巴黎奧運會比賽期間的全紅嬋也被發(fā)現(xiàn)在直播間“搶購”。

回國后全紅嬋也是迫不及待的曬出了自己的戰(zhàn)利品——滿地的小烏龜。烏龜盲盒為什么會有如此大的魔力呢?

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01 烏龜變成盲盒?

盲盒在前幾年就已經(jīng)火爆國內(nèi)外,熱度只增不減,到現(xiàn)在盲盒已經(jīng)有了更多的新玩法,“直播拆盲盒”就是其中一種——一些義務(wù)小商品被端上櫥柜,如廉價的小烏龜、小手串、便攜餐巾紙、襪子、過時的美甲等。

以烏龜盲盒為例,這種直播拆盲盒的規(guī)則也很簡單:盲盒袋中有不同顏色的小烏龜,如果拆中許愿色可以加一包,同色相消又可以加一包,三個同色小烏龜在一條直線上可以加五包!不少消費者買了少量的盲盒卻收獲了特別多的烏龜,直呼“上頭”,這也是烏龜盲盒的一大賣點。

02 為何會沉迷盲盒世界?

有人不禁要問:拆這些烏龜有什么用呢?其實沒用,但是這種“拆了送送了拆”的循環(huán)玩法卻能讓很多觀眾為此上頭,這是為什么呢?

(1)不確定性帶來的刺激:

盲盒,就像薛定諤的貓,在打開之前你只能確定里面有玩具,卻不知道具體是哪一款??勺兊拈g隔獎勵讓人的大腦充滿了多巴胺,消費者瘋狂地想知道會得到什么。心理學(xué)的相關(guān)研究結(jié)果顯示,不確定性的刺激會強(qiáng)化重復(fù)決策,因此盲盒的復(fù)購率極高。

(2)“博彩式”的收益反饋機(jī)制:

盲盒中“隱藏款”“歐氣滿滿”的背后,體現(xiàn)的是“我很幸運”的心理。盲盒的價值并不在于里面的玩具,而在于拆盲盒帶給人的賭運氣的快感,賭自己是否有運氣可以抽到心儀款或得到同色獎勵。

未知概率、以小博大,這種“博彩式”的收益反饋機(jī)制,使得極大的不確定性伴隨著極大的驚喜,也激發(fā)了人性的欲望。

(3)賭徒心理的影響:

賭徒心理,即“輸了還想要贏回來,贏了還想贏下去”的心理。在盲盒的購買過程中,如果消費者沒有得到自己心儀的款式,可能會產(chǎn)生再試一次的想法,希望下一次能夠中到自己想要的。

而一旦中到了心儀的款式,就可能會想要繼續(xù)購買,以滿足對其他款式的需求。這種心理使得消費者在盲盒上的消費不斷增加,形成了所謂的“盲盒經(jīng)濟(jì)”。

(4)盲目的從眾行為:

從眾行為,指群體在行為上的相互模仿性、跟隨性和一致性。在直播拆盲盒的游戲玩法中,主播通過直播展現(xiàn)商品的銷售數(shù)量以及獎勵的豐厚機(jī)制,還有全紅嬋等名人的喜愛加持,都會造成跟風(fēng)購買盲盒的情況。

(5)收集癖的推動:

盲盒中的商品往往有各具特色的設(shè)計,比如不同顏色的烏龜、不同款式的工藝品等,使得消費者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的收集欲望。這種收集心理不僅增加了消費者的購買動力,也讓他們在購買過程中得到了更多的樂趣和滿足感。

03 關(guān)于盲盒的消費提示

無論是裝著義烏小玩具還是二次元周邊的盲盒,我們可以通過這樣一個小小的盒子,體驗到一定的情緒價值。

但是,盲盒具有不確定性,消費者應(yīng)結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)狀況和興趣愛好,合理評估盲盒購買的必要性,切勿盲目跟風(fēng)、沖動消費,避免因追求刺激而產(chǎn)生非理性消費行為,避免成為盲盒“賭徒”。家長或監(jiān)護(hù)人也應(yīng)加強(qiáng)對未成年人消費行為的指導(dǎo)和監(jiān)督。

盲盒再好,也莫要貪多噢~

END

參考來源:科普中國、科普廣州、中國教育報、光明日報

評論
科普科普知識的搖籃!
大學(xué)士級
雖然盲盒帶來了樂趣和情緒價值,但消費者應(yīng)理性看待,避免盲目跟風(fēng)和非理性消費。家長或監(jiān)護(hù)人也應(yīng)引導(dǎo)未成年人合理消費,防止其成為盲盒的“賭徒”。烏龜盲盒的流行,是網(wǎng)絡(luò)文化與心理學(xué)原理的巧妙結(jié)合,它不僅是一種娛樂方式,更是一個值得深入探討的社會現(xiàn)象。在享受盲盒帶來的樂趣時,保持理性,避免過度消費,才能真正享受其中的樂趣而不被其所困。
2024-08-17
張美玲L
庶吉士級
硬控全紅嬋的“烏龜盲盒”之所以有如此大的魔力,?主要得益于其新穎的玩法、?情緒價值、?社交屬性和名人效應(yīng)。?但是,盲盒具有不確定性,消費者應(yīng)結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)狀況和興趣愛好,合理評估盲盒購買的必要性,切勿盲目跟風(fēng)、沖動消費,避免因追求刺激而產(chǎn)生非理性消費行為。同時,家長或監(jiān)護(hù)人也應(yīng)加強(qiáng)對未成年人消費行為的指導(dǎo)和監(jiān)督。盲盒再好,也莫要貪多噢~
2024-08-17
科普中國●yling
庶吉士級
盲盒就像薛定諤的貓,在打開之前不知道里面是什么玩具,無論是裝著義烏小玩具還是二次元周邊的盲盒,都可以體驗到一定的情緒價值。但是,盲盒具有不確定性,消費者應(yīng)結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)狀況和興趣愛好,合理評估盲盒購買的必要性,切勿盲目跟風(fēng)、沖動消費,避免因追求刺激而產(chǎn)生非理性消費行為,避免成為盲盒“賭徒”。家長或監(jiān)護(hù)人也應(yīng)加強(qiáng)對未成年人消費行為的指導(dǎo)和監(jiān)督。盲盒再好,也莫要貪多噢~
2024-08-17