人民日報發(fā)布創(chuàng)作大腦，AI與媒體碰撞，百度AI打造新引擎

文/智能相對論（aixdlun）

作者/陳選濱

經(jīng)歷了長期的技術(shù)沉淀與應用探索，智能經(jīng)濟的前景愈發(fā)明朗。

9月，在2020中國網(wǎng)絡媒體論壇上，百度CTO王海峰便聚焦媒體行業(yè)重點闡述了軟硬一體化AI基礎措施——百度大腦在驅(qū)動智能經(jīng)濟發(fā)展上的能力，并同期帶來面向媒體行業(yè)的智能媒體中臺。

王海峰表示：“希望在AI新基建的助力下，網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)加速智能化，開啟智慧媒體新時代?！焙芸欤@個期望便取得了不錯的反饋。

12月24日，人民日報發(fā)布創(chuàng)作大腦，由百度提供技術(shù)支持，面向媒體行業(yè)再度提出強強聯(lián)合的智能媒體解決方案，賦能媒體行業(yè)變革，推動媒體行業(yè)加速向智能化趨勢發(fā)展。

誠然，媒體行業(yè)在智能時代已經(jīng)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及而走向轉(zhuǎn)型升級的路徑，那么隨著AI技術(shù)賦能的深化，這樣的變革又將迎來什么樣的態(tài)勢？

聚焦人民日報創(chuàng)作大腦，媒體行業(yè)駛向智能時代的“高速車道”

人民日報作為主流媒體的代表，同時也是媒體向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型的標桿。

2018年6月，人民日報面向全國媒體、黨政機關、各類機構(gòu)和優(yōu)質(zhì)自媒體打造移動新媒體聚合平臺，人民號上線。

截止2019年6月，人民號一年內(nèi)累計發(fā)文超過2000萬篇，已有2000多家主流媒體、黨政機關、高校、優(yōu)質(zhì)自媒體和名人入駐，作為主流媒體搭建的全新內(nèi)容生態(tài)平臺，其影響力在持續(xù)擴大。

不難發(fā)現(xiàn)，人民日報進入智能媒體轉(zhuǎn)型階段，取得了相對不錯的主場優(yōu)勢與成績反饋。而這也堅定了人民日報繼續(xù)深化與百度AI合作，打造新一代智能媒體的決心。

繼2019年人民日報與百度共建“人工智能媒體實驗室”之后，雙方又聯(lián)合發(fā)布了人民日報創(chuàng)作大腦，助力媒體行業(yè)智能化升級。

相比人工智能媒體實驗室，人民日報創(chuàng)作大腦的產(chǎn)品形態(tài)要更加清晰。從平臺功能來看，這無疑是人民日報與百度雙方對媒體行業(yè)未來發(fā)展的一次深刻展望。

誠然，基于人民日報的主場視角，或許我們也能更好的理解未來媒體行業(yè)智能化的發(fā)展趨勢。

1. “日報”成為過去式，實時報道需要更快速的信息反饋，媒體報道的周期性正在顛覆。

日報二字，本身便具有顯著的周期性。傳統(tǒng)的媒體報道雖然同樣講究時效性，但是局限于媒介載體，無論是報道方，還是受眾方，很難做到實時的報道與信息接收。

在智能時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的出現(xiàn)顛覆了這個周期，信息與數(shù)據(jù)高速流轉(zhuǎn)，真正意義的實時報道成為一種常態(tài)。而這也對媒體行業(yè)提出了全新的要求。

人民日報創(chuàng)作大腦對此則形成了高度聚焦，提高媒體行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)效率是整個平臺的主打功能。

以平臺的核心產(chǎn)品“智能寫作”為例，其服務流程在于利用百度AI技術(shù)將海量的新聞數(shù)據(jù)整理為安全、標準、有序的信息，同步進行專業(yè)分析，來為媒體工作者提供有價值的新聞線索和新聞素、全面的新聞分析數(shù)據(jù)與可視化展示，以“一站式”的媒體服務來提高新聞內(nèi)容的產(chǎn)出效率，為媒體實時報道提供更快的信息反饋。

同時，人民日報創(chuàng)作大腦也為媒體工作者提供了在線快編、智能寫作、新聞追蹤數(shù)據(jù)等平臺工具，其目的都在于借助百度AI技術(shù)來提高媒體行業(yè)的生產(chǎn)效率，保證媒體報道跟上新聞事件的發(fā)展進程。

作為主流媒體的代表，人民日報深諳媒體行業(yè)的時效性，也明白在智能時代市場與大眾對于信息的獲取需求正在不斷加快。對此，媒體行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型是必然的結(jié)果。

在這個過程，媒體報道的周期性被顛覆，常態(tài)化的實時報道需要在AI技術(shù)的輔助下，進而突破人力的有限性，實現(xiàn)更高效、更準確、更豐富的內(nèi)容產(chǎn)出。

2. 多媒體融合向全媒體發(fā)展，圖文、音視頻等模式成為常態(tài)化，報道形式的邊界正在消融。

媒體在進入智能化升級的前期，是多媒體融合的融媒體階段。伴隨著大眾傳播形式的多元發(fā)展，圖文、音頻、短視頻、長視頻等報道形式都在成為媒體行業(yè)的標配，進入全媒體時代。

報道形式的邊界正在消融，人民日報創(chuàng)作大腦正在借助百度AI技術(shù)的賦能加速推動這個趨勢的發(fā)展。譬如，對于傳統(tǒng)媒體工作者而言，從圖文創(chuàng)作轉(zhuǎn)向音視頻報道輸出，需要經(jīng)歷一段或長或短的學習成本轉(zhuǎn)移。

創(chuàng)作大腦的另一核心產(chǎn)品“直播剪輯”正在解決這個問題，可以縮短媒體行業(yè)的學習路徑。其搭載的剪輯AI集合了百度AI視覺圖像處理能力，通過分析熱點素材自動剪輯出短視頻，甚至包括自動字幕、自動拆條、自動剪輯素材出入點，等等。

也就意味著，借助人民日報創(chuàng)作大腦，媒體行業(yè)可以在短期內(nèi)提高視頻處理能力，實現(xiàn)從單一形式的報道輸出向全媒體階段跨越。

近年來，人民日報率先示范全媒體融合發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)報業(yè)集團變成擁有多種載體的媒體方陣。伴隨著創(chuàng)作需求的改變，人民日報創(chuàng)作大腦順勢在這種變革之下提供AI賦能的媒體視頻化解決方案，來推動媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3. 媒體的雙向傳播成為高頻，信息傳遞呈現(xiàn)多元化，媒體交互的鏈條正在貫通。

仍是局限于媒介載體的有限性，過去我們所看一個報道或是一份報紙，大多情況下屬于媒體的單向傳播。伴隨著智能時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的場景下，這種情況有所轉(zhuǎn)變，雙向傳播已經(jīng)成為高頻。

簡單來說，面對同一事件的內(nèi)容報道，信息傳遞的形式與結(jié)果已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化，主流媒體報道、自媒體撰稿、大V點評、用戶評論等等交互同步展開，媒體交互的鏈條在拉長與相互打通。

面對不同的聲音，媒體行業(yè)不僅需要聚焦內(nèi)容創(chuàng)作，對于報道反饋也要有所關注。人民日報創(chuàng)作大腦推出的輿情監(jiān)控、傳播力分析等功能正在提高媒體行業(yè)對用戶端反饋的敏捷度與及時性，通過AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的應用，快速獲取、分析內(nèi)容報道的反饋數(shù)據(jù)，來為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。

對于媒體行業(yè)而言，這樣的態(tài)勢無疑正在接近媒體報道的理想狀態(tài)——縮短與大眾交互的路徑，近距離地接觸大眾群體，知其所憂，進而道其所想，媒體的價值也將隨之提升。

那么，AI技術(shù)賦能所帶來的也不僅僅是媒體行業(yè)創(chuàng)作形式的改善，而是如同百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏所期望的，真正改變社會的一個契機與驅(qū)動。

人工智能與媒體行業(yè)相互碰撞，“技術(shù)流”如何跨界驅(qū)動產(chǎn)業(yè)新變革

對于百度而言，其AI歷經(jīng)十多年的布局與沉淀，在智能經(jīng)濟時代，技術(shù)轉(zhuǎn)化為應用以驅(qū)動場景變革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展是亟待尋求可實踐路徑的議題。

“人民日報創(chuàng)作大腦”的發(fā)布，推動媒體行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，這既是百度智能云的智能媒體中臺的一次市場驗證，更是百度智能云智能媒體解決方案的一次的探索總結(jié)。

如今，在諸多產(chǎn)業(yè)場景，都需要AI技術(shù)的注入，以驅(qū)動轉(zhuǎn)型。人民日報創(chuàng)作大腦的成功發(fā)布無疑是為未來百度AI向其他產(chǎn)業(yè)跨越提供了至關重要的經(jīng)驗反饋。

從中簡單總結(jié)，在面向智能時代的技術(shù)應用中，人工智能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互碰撞與融合，離不開三大底層邏輯的支持。

其一，技術(shù)底座支持。

AI技術(shù)是人民日報創(chuàng)作大腦諸多智能化功能的關鍵支持。譬如，創(chuàng)作大腦提供的圖文編輯，視頻剪輯，素材制作等輔助核心生產(chǎn)流程的工具集，這些是在百度大腦AI算法的驅(qū)動下的成果。

可以說，技術(shù)是推動媒體產(chǎn)業(yè)變革的首要驅(qū)動力。在百度智能云智能媒體解決方案上，亦是如此，面向多種報道場景推出的AI虛擬主播正是采用了百度大腦的語音合成、唇動合成、肢體合成、視頻合成等多項核心AI技術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，多模塊融合的技術(shù)底座是實現(xiàn)諸多智能化、便捷化功能的必要支持，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了一個穩(wěn)定的基礎。

其二，能力中臺統(tǒng)籌。

透過人民日報創(chuàng)作大腦的產(chǎn)品形態(tài)，來聚焦百度智能云智能媒體解決方案，可以看到，面向媒體行業(yè)的多元場景需求，能力中臺的設立成為一個趨勢。

在百度智能云的智能媒體中臺體系下，媒體AI中臺負責技術(shù)，提供AI能力引擎等；媒體知識中臺負責內(nèi)容，提供媒體知識圖譜等；媒體經(jīng)營中臺負責渠道，提供分析、營銷、運營等功能。

簡單來說，能力中臺居中統(tǒng)籌賦能，向下承接百度的AI技術(shù)、知識圖譜等多項能力，向上對接產(chǎn)業(yè)場景的多元需求。其本質(zhì)在于對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求與技術(shù)能力進行雙向匹配對接，使得技術(shù)可以更好的服務于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

同樣的，不管是處于什么樣的產(chǎn)業(yè)場景，其轉(zhuǎn)型的關鍵都在于技術(shù)與場景需求的雙向?qū)?，中臺的作用也將在此得以呈現(xiàn)。

其三，行業(yè)理解賦能。

如果只是技術(shù)層面的支持，對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，依舊有些單薄。人民日報發(fā)布創(chuàng)作大腦的背后，不只是百度AI在技術(shù)上支持，同時百度作為互聯(lián)網(wǎng)傳媒領域的巨頭，其對媒體行業(yè)的理解、乃至資源的沉淀也至關重要。

百度智能云面向媒體行業(yè)量身定制的結(jié)構(gòu)化圖譜數(shù)據(jù)庫便采用了百度在傳媒領域長期以來的資源沉淀，其中包括百度百科、百家號等權(quán)威資訊、垂類知識圖譜與百度搜索資源、爬蟲技術(shù)等等，以此才能打造出“一站式”媒資檢索系統(tǒng)。

可見，技術(shù)在跨界賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的同時，也需要對行業(yè)有所理解與沉淀。從某種角度來說，人民日報創(chuàng)作大腦屬于雙向選擇的結(jié)果，既是人民日報選擇了百度，也是百度選擇了人民日報。

相比百度，人民日報作為主流媒體，對于媒體行業(yè)的理解與洞悉更為深刻，雙方聯(lián)動，進而才能保證百度AI技術(shù)可以更好的融入媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

那么，對于其他的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，亦是如此。技術(shù)入場，需要行業(yè)理解先行，如此，要么基于自身的積累，要么聯(lián)動合作伙伴。

結(jié)語

作為一名互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們很容易便可以感知到，當前產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型升級的趨勢是多么迅速。就媒體行業(yè)而言，主流媒體正在全面跨向智媒體時代，人民日報、新華社、央視網(wǎng)等主流媒體接連攜手百度，借助AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)開展新媒體時代的探索。

可以預見，隨著AI技術(shù)的深化應用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也將迎來更高效、清晰的前景；而百度等科技公司也將伴隨著一次又一次的應用落地，進而總結(jié)出賦能產(chǎn)業(yè)的諸多邏輯與經(jīng)驗，成為后續(xù)探索的參考。

智能時代的發(fā)展前景或許也將因此而更加明朗吧！

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡

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