AI 時(shí)代，媒體如何筑牢“真實(shí)性”防線

作者劉麗、段躍初

在科技飛速發(fā)展的今天，人工智能（AI）如同一股洶涌的浪潮，席卷了各個(gè)領(lǐng)域。它在拓展創(chuàng)意邊界、提升傳播效能的同時(shí)，也帶來(lái)了虛假信息泛濫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等隱憂(yōu)，給國(guó)際傳播生態(tài)建設(shè)帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。面對(duì)這一局面，多國(guó)媒體加速構(gòu)建“真實(shí)性”防線，努力為民眾撥開(kāi)虛假信息的迷霧，營(yíng)造清朗的輿論環(huán)境。

AI 的發(fā)展為我們的生活帶來(lái)了諸多便利。它可以快速生成大量的文本、圖像、音頻和視頻內(nèi)容，極大地豐富了信息的傳播形式。然而，這種強(qiáng)大的生成能力也被一些不法分子所利用，制造出大量的虛假信息。在數(shù)字時(shí)代，虛假信息獲得了前所未有的力量，其危害不容小覷。

虛假信息出現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)中并不是什么新鮮事，但如今，隨著生成式 AI 和大模型技術(shù)的應(yīng)用，世界進(jìn)入了數(shù)字信息“眼見(jiàn)不一定為實(shí)，耳聽(tīng)不一定為真”的時(shí)代。聲音、視頻、圖像等多模態(tài) AI“深度偽造”內(nèi)容的出現(xiàn)，營(yíng)造出越來(lái)越多的虛假信息迷霧。這些虛假信息不僅會(huì)誤導(dǎo)公眾，影響社會(huì)穩(wěn)定，還可能對(duì)國(guó)家的安全和利益造成嚴(yán)重威脅。

以美國(guó)為例，新聞可信度評(píng)估與研究機(jī)構(gòu)一直在跟蹤評(píng)估生成式 AI 制造虛假信息的能力。該機(jī)構(gòu)去年底發(fā)布的一份報(bào)告顯示，利用 AI 代理創(chuàng)建的假新聞網(wǎng)站在 7 個(gè)月內(nèi)從 49 個(gè)增至 600 多個(gè)。這一數(shù)據(jù)令人震驚，也讓我們深刻認(rèn)識(shí)到 AI 虛假信息的泛濫程度。

盡管 AI 的應(yīng)用帶來(lái)了整個(gè)媒介生態(tài)的變革，使信息傳播環(huán)境日趨多樣化和復(fù)雜化，但當(dāng)中不變的是媒體堅(jiān)守事實(shí)與真相的使命與責(zé)任。匈牙利 ATV 媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官科瓦奇·陶馬什指出：“技術(shù)為我們開(kāi)啟了新機(jī)遇，但也帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。人工智能不僅會(huì)提高新聞傳播的效率，也要求我們重新思考我們的道德標(biāo)準(zhǔn)。我堅(jiān)信，堅(jiān)守真相和事實(shí)仍然是我們媒體的核心，是我們?cè)跀?shù)字時(shí)代的責(zé)任。”

面對(duì)數(shù)字時(shí)代虛假信息生產(chǎn)及傳播的新特點(diǎn)，多國(guó)媒體開(kāi)始積極探索應(yīng)對(duì)之策。一方面，要加強(qiáng)規(guī)范與引導(dǎo)，從源頭上減少不實(shí)信息生成。在第六屆世界媒體峰會(huì)上，新華社國(guó)家高端智庫(kù)面向全球發(fā)布《人工智能時(shí)代新聞媒體的責(zé)任與使命》智庫(kù)報(bào)告。報(bào)告對(duì)全球 53 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新聞媒體機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查顯示，針對(duì)生成式 AI 在傳媒行業(yè)的應(yīng)用可能產(chǎn)生的負(fù)面效果，85.6%的受訪對(duì)象都支持以某種形式加強(qiáng)規(guī)范與治理。

另一方面，要善用新技術(shù)手段，確保內(nèi)容溯源和可信度。聯(lián)合國(guó)今年發(fā)布了“全球信息誠(chéng)信原則”，敦促各國(guó)政府、科技企業(yè)、廣告商、公關(guān)公司和媒體合作，共同建立一個(gè)更具道德的信息生態(tài)系統(tǒng)。全球范圍內(nèi)，新華社、路透社、英國(guó)廣播公司、美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)等機(jī)構(gòu)制訂了 AI 行為規(guī)范和指南，防范 AI 在媒體行業(yè)應(yīng)用中可能帶來(lái)的違背真實(shí)性的風(fēng)險(xiǎn)。

《俄羅斯報(bào)》社長(zhǎng)帕維爾·涅戈伊察認(rèn)為，AI 能發(fā)現(xiàn)“深度偽造”，阻止欺詐者的行動(dòng)等。在 AI 幫助下制造的每一個(gè)威脅，技術(shù)本身都能提供有效的“解藥”。此外，面對(duì)公眾易對(duì)人工智能生成內(nèi)容“信以為真”的情況，多方呼吁對(duì)人工智能生成內(nèi)容添加標(biāo)簽，幫助公眾辨別真假。今年 9 月，中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，指出網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行標(biāo)識(shí)。2023 年，法新社聯(lián)合歐洲主要媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布有關(guān) AI 信息監(jiān)管和行業(yè)倡議的聲明，要求生成式 AI 模型和用戶(hù)必須清晰、具體、一致地標(biāo)識(shí)其輸出內(nèi)容中包含的人工智能生成內(nèi)容。

一些媒體還開(kāi)始與科技公司合作，共筑“真實(shí)性防火墻”。英國(guó)廣播公司和美國(guó)奧多比、谷歌、英特爾、微軟等公司聯(lián)合創(chuàng)立內(nèi)容來(lái)源和真實(shí)性聯(lián)盟。該聯(lián)盟圍繞為數(shù)字媒體提供內(nèi)容真實(shí)性標(biāo)簽和歷史溯源信息服務(wù)系統(tǒng)展開(kāi)工作。

在 AI 時(shí)代，媒體肩負(fù)著重大的責(zé)任。只有堅(jiān)持“真實(shí)性是新聞的生命”，不斷探索創(chuàng)新，加強(qiáng)規(guī)范與治理，善用新技術(shù)手段，與各方合作共筑“真實(shí)性”防線，才能為民眾提供準(zhǔn)確、可靠的信息，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。我們相信，在多國(guó)媒體的共同努力下，一定能夠在 AI 的浪潮中堅(jiān)守住真實(shí)與真相的陣地，為人類(lèi)的發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。