“回心轉(zhuǎn)意符”、“透視眼鏡”、“視力回歸貼”、電商原來(lái)沒(méi)有下限

來(lái)源 | 琥珀消研社

文 | 程山

凌晨一點(diǎn)多，女兒房間燈還亮著，隱隱約約從房間里傳出“自言自語(yǔ)”的聲音。

原以為孩子在練習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)，但這么晚了，張莉想催促她早些休息。

輕聲敲了敲門(mén)，見(jiàn)沒(méi)有反應(yīng)，張莉把門(mén)開(kāi)了一條縫側(cè)身走了進(jìn)去。

猛地看到張莉，女兒顯然有些吃驚，迅速把拿在手上的東西藏在了被子下面。

做媽媽的直覺(jué)告訴張莉，孩子有些不正常。

迫切的想要知道秘密，只有掏出藏起來(lái)的東西就能立馬破案。

憑著父母的威信，張莉拿到了讓孩子手忙腳亂、心神不寧的東西。

一張布滿(mǎn)彎彎道道看不懂符號(hào)的靈符。

這讓張莉本就擔(dān)憂(yōu)的心更加懸起來(lái)，如此封建迷信的東西怎么會(huì)出現(xiàn)在孩子手中？孩子怎么與這樣“邪乎”的東西產(chǎn)生了聯(lián)系？拿它要做什么？

心里無(wú)數(shù)個(gè)問(wèn)號(hào)，只能通過(guò)詢(xún)問(wèn)才能獲知答案。

原來(lái)，上初二的孩子開(kāi)始早戀，后被張莉發(fā)現(xiàn)并拆散。

但男生分手不久就開(kāi)始與別的女孩曖昧，這讓本就遭受失戀打擊的女兒更加不服氣。

一氣之下，就從網(wǎng)上出售回心轉(zhuǎn)意靈符的店鋪購(gòu)買(mǎi)了靈符，專(zhuān)心“念經(jīng)祈?！薄?/p>

其實(shí)，像張莉女兒一樣“誤入歧途”的人并不少。

電商平臺(tái)兜售的各類(lèi)靈符也層出不窮，打出“化諸事不順”、“辟邪”、“重修舊好”、“不離不棄”等等關(guān)鍵詞，做著“渡劫”的生意，吸引著各路看客和“有緣人”。

然而電商的伎倆不僅如此。

某夕夕僅幾塊錢(qián)的視力回歸貼，散光、近視都能治，封面顯赫的標(biāo)語(yǔ)“回歸5.0”瞬間能擊到人心坎里。

減肥是永不衰老的話題，某夕夕上兩塊多一袋的減肥咖啡，“減肥自由”來(lái)的即經(jīng)濟(jì)又省力。對(duì)于急切想要瘦想要美的人顯然沒(méi)有免疫力，相比經(jīng)過(guò)十八彎的腦回路費(fèi)力思考一番，簡(jiǎn)單粗暴的下單是最酣暢的動(dòng)作。

不管結(jié)果是詼諧的喜劇還是悲傷的悲劇，總有觀眾買(mǎi)票入場(chǎng)。

更離譜的是，之前B站很多UP主測(cè)評(píng)體驗(yàn)了在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的“仙女的屁”。

目前某夕夕依然能搜到。

“只有想不到，沒(méi)有買(mǎi)不到?！?/p>

這其中充當(dāng)橋梁的電商，講述的故事總是精彩又耐人尋味。

在大躍進(jìn)時(shí)期流行著一句標(biāo)語(yǔ)，“人有多大膽，地有多大產(chǎn)?！?/p>

這是那個(gè)年代的狂妄。

放在如今的電商貌似也恰到好處。

“誤入歧途”丟了腦子

女孩胳膊和手指血跡斑斑、傷痕累累，讓年輕女孩受傷不是，別的竟是一個(gè)小小不起眼的磨砂吊墜。

“廟里的老婆婆說(shuō)，女孩子的血可以擋災(zāi)?！?/p>

“扎下去的時(shí)候差點(diǎn)哭出來(lái)，但要是真的能保他平安，值了。”

“我割太淺了然后沒(méi)有血，搞了我四個(gè)手指頭，給對(duì)象搞得，希望他平平安安。”

血淋淋瘆人的一幕令人震驚，這是今年上半年在電商平臺(tái)極為火爆的一款“血吊墜”。打著“擋災(zāi)”、“保平安”、“真愛(ài)”的的名義，洗腦和欺騙著無(wú)數(shù)無(wú)知的少女，年輕的女孩們?yōu)榱怂^的愛(ài)紛紛不惜扎手指、割手臂來(lái)獻(xiàn)血。

對(duì)此，《琥珀消研社》看到網(wǎng)友的熱烈討論，“什么時(shí)候人血還能辟邪，但凡有點(diǎn)腦子都不會(huì)干出這種事。”

“太邪了，現(xiàn)在年輕人是都沒(méi)腦門(mén)兒?jiǎn)?？?/p>

“都送采血針創(chuàng)可貼了，還說(shuō)這都是買(mǎi)家個(gè)人行為？”

“多家電商平臺(tái)下架網(wǎng)紅血吊墜，這是誘人自殘血吊墜不能下架了事?！?/p>

顯然，大部分網(wǎng)友在憤憤不平這種病態(tài)和愚蠢的行為同時(shí)，更是譴責(zé)商家和平臺(tái)，吃人血饅頭的行為太讓人不恥。

回過(guò)頭來(lái)看，一邊疼的嗷嗷叫，一邊采集獻(xiàn)血的女孩們，也正是一個(gè)個(gè)張莉女兒的縮影。

知乎上有人提問(wèn)，“網(wǎng)上有說(shuō)回心轉(zhuǎn)意符是真的嗎？有效果嗎？”

下面清一色的評(píng)論：

“省下這點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)斤核桃吃?！?/p>

“必須去買(mǎi)，順帶買(mǎi)點(diǎn)智商增長(zhǎng)符。”

“扯淡的。”

然而，在回答問(wèn)題上，網(wǎng)友們的表現(xiàn)絕對(duì)“人間清醒”，但為何在實(shí)際操作中這波人就犯了“糊涂”。

從某夕夕上搜索關(guān)鍵詞“回心轉(zhuǎn)意姻緣”，各位“道長(zhǎng)”應(yīng)聲跳出，準(zhǔn)備在拯救所謂的凡夫俗子脫離苦海上大干一場(chǎng)。

動(dòng)不動(dòng)10萬(wàn)+的拼單，講述著這門(mén)冷門(mén)生意的火爆，大師們不僅能成為救世主，還能創(chuàng)造生財(cái)之道。癡男怨女之多，不僅糊涂還特別容易丟掉腦子。

除此之外，“狐仙勾人符”、“斬殺小人符”、“墮胎解煞符”、“詛咒符”等等，簡(jiǎn)直荒唐至極。

然而人生不如意十之八九，當(dāng)生活面臨一些困惑或坎坷時(shí)，寄托心靈的慰藉就更加強(qiáng)烈。

抓住低谷時(shí)的弱點(diǎn)，大師們總能站在化解的高度進(jìn)行痛點(diǎn)的洗禮。

某寶上搜索關(guān)鍵詞“開(kāi)光”，點(diǎn)開(kāi)靠前的一家店鋪，月銷(xiāo)量2000+，好評(píng)超1500條，隨便翻看近期的評(píng)價(jià)。

“師傅很晚了還幫忙看，買(mǎi)就對(duì)了?！?/p>

“真的很靈，生意好很多了。”

“已掛上了，希望孩子聽(tīng)話。”

不可否認(rèn)的是，一個(gè)一個(gè)“迷?！钡姆N子，一個(gè)個(gè)為愛(ài)癡狂的無(wú)知少女，正在丟掉腦子撐起了這行生意的一片天。

在接納度極高的電商平臺(tái)，做大著小領(lǐng)域的生意。

然而，電商的接納度并不僅僅限于此。

明知是騙局，還是入了坑

現(xiàn)今的手機(jī)成了Z世代的半條命。

電量滿(mǎn)格、信號(hào)滿(mǎn)格，才能有滿(mǎn)滿(mǎn)的安全感。

然而，現(xiàn)實(shí)中卻總有一個(gè)不在路上。

地鐵刷劇正看得起勁，小圈圈不斷的緩沖最為惱火。

登上山頂看到日出，迫切的想發(fā)一條圈加以炫耀，無(wú)信號(hào)讓好心情頓時(shí)變“喪”。

廁所劃水，網(wǎng)速差的頭頂飛過(guò)多少個(gè)白眼。

顯然，即便在信號(hào)基站遍布的當(dāng)下，一些隱秘角落仍處在“世外桃源”。

在此之下，能讓手機(jī)在任何地方都有滿(mǎn)格信號(hào)的訴求就更加強(qiáng)烈。

去年，一款手機(jī)信號(hào)增強(qiáng)貼在網(wǎng)上走紅。

輕輕貼在手機(jī)背面，手機(jī)信號(hào)立馬就能由1格變成3格，隨時(shí)隨地都能溜到起飛。

穿著黑科技的外衣，它一上場(chǎng)就特立獨(dú)行，不僅迎合著大眾的胃口，還帶著點(diǎn)神秘的味道。

然而，大部分網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

“不要聽(tīng)人吹牛了，10塊錢(qián)你想買(mǎi)一個(gè)增強(qiáng)器，假的很，信都不用信?！?/p>

“交智商稅的，沒(méi)有任何用?！?/p>

“信號(hào)發(fā)射主要是手機(jī)天線問(wèn)題，跟這個(gè)應(yīng)該關(guān)系不是特別大?！?/p>

“個(gè)人認(rèn)為信號(hào)的強(qiáng)弱是和基站有關(guān)，跟芯片有關(guān)，這個(gè)我是不相信。”

在央視13套節(jié)目中，記者甚至深入調(diào)查了手機(jī)信號(hào)增強(qiáng)帖，經(jīng)中國(guó)信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，“實(shí)驗(yàn)中，專(zhuān)家分別對(duì)不同價(jià)位手機(jī)信號(hào)增強(qiáng)帖，進(jìn)行四次對(duì)比實(shí)驗(yàn)。調(diào)出總輻射功率測(cè)試數(shù)據(jù)，顯示四組數(shù)據(jù)基本一致。也就是說(shuō)，手機(jī)信號(hào)帖對(duì)手機(jī)信號(hào)無(wú)任何改善作用?！?/p>

但大眾雖不認(rèn)可，辟謠不斷，然而抱著試一試的態(tài)度，買(mǎi)單的人可不在少數(shù)。

放出新科技的煙霧彈，低水準(zhǔn)的騙局，一眼就能拆穿。

可即便如此，仍難以擋住其高銷(xiāo)量的腳步，明知是智商稅，明知不靠譜，明知是假的，在網(wǎng)紅產(chǎn)品面前，跟風(fēng)試一試，撞到南墻才回頭是大部分人的態(tài)度。

縱使有著那么多的前車(chē)之鑒，依然難以擋住前仆后繼的人。

如今從某夕夕上搜索“手機(jī)信號(hào)增強(qiáng)帖”，仍是一個(gè)個(gè)10萬(wàn)+的大單。

明晃晃的業(yè)績(jī)之下，都是踩坑人的杰作。

顯然，在這一場(chǎng)所謂的騙局生意之下，做局者是永遠(yuǎn)的贏家。

無(wú)論抱著無(wú)知還是有意的行為入坑，都為其貢獻(xiàn)了增收的力量。

創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)高收入的神話，豐富著“有眼力見(jiàn)”的錢(qián)袋子。

令人不解的是，如此奇葩的生意把戲，為何能夠入得了高大上電商平臺(tái)的法眼，竟在其眼皮底下明目張膽的搭臺(tái)唱戲？

“弱智”商品堂而皇之上位，電商玩家為何睜一只眼閉一只眼？

鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“血吊墜”，在一片譴責(zé)聲中，以電商平臺(tái)無(wú)聲下架結(jié)尾。出售類(lèi)似磨砂玻璃瓶的商家，換個(gè)法子，將產(chǎn)品更改為“加載朱砂、胎毛”繼續(xù)在平臺(tái)售賣(mài)。

廣受譴責(zé)的商家和平臺(tái)，在這場(chǎng)“事故”中竟毫發(fā)無(wú)損，換種方式仍活得游刃有余。

顯然，對(duì)待不符合常理的買(mǎi)賣(mài)，電商平臺(tái)是放縱的。只要無(wú)傷大雅，平臺(tái)廣闊的天地總能讓其有容身之地。

根據(jù)8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)洛發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)名規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

龐大的網(wǎng)名基數(shù)，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，是賽道不斷擴(kuò)容的象征。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，網(wǎng)上零售額從2016年51556億元增長(zhǎng)至2020年117601億元，預(yù)計(jì)到2021年銷(xiāo)售額將超13億元。

逐年遞增的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，足可見(jiàn)，電商是條正發(fā)光發(fā)彩的黃金賽道。

處在如此黃金位的電商玩家，完成一個(gè)一個(gè)“小目標(biāo)”的接力賽，打造強(qiáng)大的商業(yè)帝國(guó)，是每個(gè)商人們的野心表現(xiàn)，也是商場(chǎng)不變的游戲法則。

但如今電商玩家的心思變了，平臺(tái)上各種詭異、奇葩販子橫行，“開(kāi)光”、“靈符”、“透視眼鏡”、“視力回歸貼”等等，電商開(kāi)始無(wú)限的秀下限，玩起了擦邊球的買(mǎi)賣(mài)，收割著一波波的智商稅。

其實(shí)對(duì)于電商畫(huà)風(fēng)脫軌，放縱自我，并不是沒(méi)有來(lái)由。

一方面，電商大小玩家博弈，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

以頭部玩家拼夕夕為例，8月24日，拼夕夕發(fā)布2021年第二季度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，上季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為31.85億元人民幣，為近兩年來(lái)首次盈利。

業(yè)績(jī)答卷表面看，的確值得欣喜?？杉?xì)究之下，或僅僅只是曇花一現(xiàn)。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，第二季度的拼夕夕營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用縮減至103.9億元，相比上一季度降了將近30億元，這樣來(lái)看盈利最重要的原因則在于其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的克制。

在財(cái)報(bào)電話中，拼夕夕財(cái)務(wù)副總裁馬靖也提出，在即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，拼夕夕將進(jìn)一步增加銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，凈利潤(rùn)將受到影響。這也就是說(shuō)，拼夕夕的盈利成績(jī)將不被延續(xù)。

用戶(hù)數(shù)量方面，截至2021年6月底，拼夕夕年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到8.499億，單季新增2610萬(wàn)，平均月活躍用戶(hù)達(dá)7.385億，同比增30%。

但對(duì)比截至6月底，阿里月度活躍用戶(hù)9.39億。好不容易在去年第四季度拼夕夕坐上用戶(hù)數(shù)量“一哥”寶座，立馬又被阿里反超，競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。

即使背靠大佬騰訊，拼夕夕也未活得有多滋潤(rùn)，反而顯得有些焦慮不堪。為尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提振資本的信心，平臺(tái)內(nèi)的約束必然不會(huì)過(guò)于嚴(yán)苛，畢竟，沒(méi)有哪個(gè)生意人會(huì)傻到自斷財(cái)路。

另一方面，新型打法不斷涌出，如社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、種草帶貨等等。

今年快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，在5月20日至6月20期間，快手電商共誕生12個(gè)單場(chǎng)破億直播間，單場(chǎng)GMV破千萬(wàn)場(chǎng)次高達(dá)270場(chǎng)，千萬(wàn)場(chǎng)次直播間累計(jì)GMV達(dá)86.4億。

818抖音新潮好物節(jié)中，據(jù)抖音發(fā)布的818戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2354萬(wàn)小時(shí)，其中商家自播時(shí)長(zhǎng)為1185萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播人次304億，單場(chǎng)支付金額破千萬(wàn)直播間達(dá)177個(gè)。

可見(jiàn)，消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變之下，電商玩家們的玩法也更加多樣化。對(duì)于正經(jīng)打法已不足以產(chǎn)生更大利潤(rùn)時(shí)，擦邊球打法也不失為追求利潤(rùn)的一大方式。

只要有需求，就能有市場(chǎng)。

如今的電商不僅會(huì)做生意，懂營(yíng)銷(xiāo)，更懂心理學(xué)。

明面上正正經(jīng)經(jīng)的生意人，背地里卻經(jīng)不起考驗(yàn)。

顯然，電商該反思反思了。

畢竟，電商如此大的國(guó)度，監(jiān)管早已盯上。

今年，電商巨頭阿里巴巴就因壟斷行為，受過(guò)182億、91億元兩筆巨大的罰單。

約束趨緊，電商們的“僥幸”心思該收收了。

參考資料

1、《初二女生關(guān)在房間自言自語(yǔ)，媽媽氣壞：竟網(wǎng)購(gòu)了靈符在念經(jīng)》—河北青年報(bào)

2、《手機(jī)信號(hào)增強(qiáng)貼是智商稅！央視調(diào)查：不可能增強(qiáng)信號(hào)》—新浪科技

3、《虧了六年，拼夕夕終于掙錢(qián)了，但自稱(chēng)下季難持續(xù)》—螺旋實(shí)驗(yàn)室

4、《抖音電商“造節(jié)”：長(zhǎng)大后就成了雙11？》—Tech星球

5、《阿里巴巴財(cái)報(bào)解讀：繳納182億、91億元兩筆反壟斷罰款，Q1凈利潤(rùn)同比下降8%》—礪石商業(yè)評(píng)論

6、《瘆人！月銷(xiāo)10w的“血吊墜”，比人血饅頭還瘋狂》—DrX說(shuō)

7、《多家電商平臺(tái)下架網(wǎng)紅血吊墜》—中國(guó)新聞網(wǎng)

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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